Stub-text

Pilotkampanj 2026 Q2 för Svenska Vet med 7 utvalda kliniker (Sodermalm, Goteborg, Skovde, Enkoping, Marsta, Knivsta, Vallentuna). Always On + 1 erbjudandekampanj/kvartal. Republiken kor betalt centralt. Pris 5000 stor / 2500 liten. Kickoff 14 april, Petit Social-mote 18 maj. Niclas-handover. Pilotklinik, kampanjmodell, prismodell, klinikutrullning, ambassadorer.

Fullständigt arkiv

Pilotkampanj SVG (paid social, 2026 Q2)

Senast uppdaterad: 2026-04-25 Status: kickoff 2026-04-14, mote 2026-04-20, pilotkliniker valda, Petit Social/Natasha-mote 18 maj

Modell

• Always On (sasong, paminnelser, tajming) + ~1 erbjudandekampanj per kvartal
• Kanaluppdelning: Republiken kor betalt centralt, kliniken kor organiskt
• Centralt framtagna kampanjer: take it or leave it, inga skraddarsydda varianter per klinik
• Datadrivet: ProVet-data avgor kampanjval utifran LTV
• Lokal anpassning: USP-enkat a la Magleberg. Sodermalm (tand) och Vallentuna (ortopedi) har tydliga nischer.

Pilotkliniker (Niclas onskemal)

• Sodermalm (prio 1, intern ambassador)
• Goteborg
• Skovde
• Enkoping
• Marsta
• Knivsta
• Vallentuna (eventuell sjua)
• Sollentuna avvaktar

Plan: borja med mote Sodermalm (Natasha), stalla fragor om forvantningar + presentera upplagg 3 dagar senare. Niclas facilitera, Republiken kor.

Prismodell

• Stor klinik: 5 000 kr/man
• Liten klinik: 2 500 kr/man
• Mediaspend separat per klinik
• Klinikernas mindset: kommer fran noll marknadsbudget, mindset-forandringen ar storsta utmaningen

Business case

• ROAS 7-21x baserat pa:
• 1 000 kr snittbesok
• 3 000 kr LTV
• 25% telefonbokningsrate

Kampanjresultat 6 mar - 19 apr 2026

• Spend: 124 000 kr
• Bokningar: 479 totalt, 259 kr/bokning
• 15 193 klick pa boka, 1,7 M annonsvisningar, 222 000 unika personer, 18 kliniker
• Onlinebokningar = ~10% av SVG:s totala ~4 500 onlinebokningar under perioden

Topp-presterande

• Goteborg (flest faktiska bokningar, ~50% konv klick→bok)
• Gallivare
• Alingsas
• Vetlanda

Negativa avvikelser

• Magleberg
• Gavle ljuscentralen (171 klick pa boka, 16 bokningar)
• Vallentuna (18 bokningar, var fullbokade fran start)
• Gavle: sannolikt tracking/attributionsproblem eller fa lediga tider

Erbjudanden rankat

1. Vaccin + undersokning pa kopet (183 kr/bokning)
2. Paminnelse om vaccin (ovantat starkt)
3. Halva priset friskvardsundersokning (presterade daligt, drev klick men fa bokningar)

Creatives och malgrupp

• Bild > video (video 3x hogre kostnad per klick)
• Hund/katt presterade likvardigt men 67% av budget gick till hund (storre LTV)
• Hypotes: akta/genuint vinner over solglasogon-hundar
• 87% av budget styrdes av Meta mot kvinnor
• Starkaste segment: kvinnor 55-64 och 45-54

Action points

• Natasha-mote: Sixten facilitera, ev. 18 maj
• Designstruktur Sodermalm: Republiken (mall med fa parametrar: accentfarg, logga-placering, CTA, max 3 varianter)
• Creative-djupdykning: Niclas
• Bokningsnamn-koll: Sixten
• Petit Social/Natasha-mote: 18 maj
• Bygga dashboard: Pontus
• Folja upp ProVet API: Pontus
• Uppdaterad rapport: Niclas

Mote 2026-04-20 deltagare

Niclas Malm, Sixten Engevall, Pontus, Oskar, Jonatan

[2026-04-14] Kampanjstrategi (extern SVG-möte ~55 min)

• Modell: Centralt framtagna kampanjer, take it or leave it, inga skräddarsydda varianter per klinik
• Mix: Always On (fästingvaccin, diabetes etc.) + erbjudandekampanjer ~1/kvartal
• Kanaluppdelning: Republiken = betalt centralt, kliniken = organiskt (Instagram etc.)
• Google + Meta: Kompletterar varandra, Google sökintention, Meta remarketing. Meta sänker total CPA trots högre enskild CPA.
• Datadrivet: ProVet-data avgör kampanjval utifrån LTV, inte bara marginalen på första besöket
• Pilot: Fem kliniker (Södermalm + fyra via regionschefer). Södermalm prioriterat + intern ambassadör.
• Klinikernas mindset: Kommer från noll marknadsbudget, mindset-förändring är den största utmaningen. Malin (SVG-ledning) är kostnadskänslig.
• Tracking-fråga från Niclas: Orolig för GA4 vs Google Ads-diskrepans. Jonatan dubbelkollar innan dashboard skickas.
• Action points: Uppdatera förslag för fem kliniker (Pontus), dubbelkolla GA4/GAds-diskrepans (Jonatan), skicka dashboard per klinik till Niclas (Jonatan), driva ProVet API-tillgång (Jonatan), välja pilotkliniker (Niclas), samla USP:ar via mall (Republiken skickar frågor), boka möte med Södermalm (Republiken deltar)